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http://5si.3355106.com    2021年09月10日 21:52     来源:中新网广东
第58届美博会上,男士理容产品受关注。受访者供图

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  中新网广东新闻9月10日电 (记者 许青青)日前在广州举办的第58届美博会上,天猫快速消费事业部总经理激云透露:天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类,从原有行业中拆分出来独立运营,成为天猫的一级行业。

  在美博会上,最受外界关注的,莫过于男士理容这一新赛道。一直以来,女性在美容市场上占据了绝对主导地位,针对男性群体的市场则是一片蓝海。

  数据显示,2020年天猫“双11”男性彩妆备货量同比增长了30倍。理然、极男、蓝系等专注男性护理的国货新品牌,也在天猫实现了爆发式增长。天猫美妆总经理歆笛在美博会的“中国新品牌生态论坛”活动中透露:男士更注重美妆类产品功效,如祛痘去油等,男士身体护理品类与男士彩妆品类在天猫有超过三位数的增长。

  激云表示,如果将天猫比喻成一个商场,美妆是天猫商场的一楼,所有的路线设计、购物体验都是围绕着美妆的核心人群也就是女性所设置。现在,天猫将美妆楼层里的男妆专柜单独拿出来,为它们特别设置了“新楼层”。“按照他们的购物习惯、购物路径以及特点,满足消他们的特定需求。”

  此外,香水香氛香薰,也分别从美妆、汽车、家清等行业中拆分出来,独立运营,成为和“美妆”并驾齐驱的“一级类目”。

  此前,香水由于单价高,且香味描述具有不确定性,在网上销售一直不温不火。但消费者的需求却在潜滋暗长,4年内销售额实现了3倍增长。经过几年的蓄势,香水即将迎来在线上爆发的时刻。

  天猫美妆新品牌负责人肖兰表示,天猫美妆将从挖掘矩阵包括品牌挖掘、生态联盟和火箭计划三部分,来帮助新品牌成长。

  品牌挖掘方面,天猫美妆不仅会关注创业型品牌,也会关注集团子品牌、来自产业带招商的品牌以及政府、电商协会孵化的品牌;生态联盟方面,天猫美妆拥有趋势洞察、原材料供应、视觉设计、TP代理、MCN机构、资本、新品牌孵化器、媒体、政府联动等多方面优势,搭建了完备的生态系统;

  火箭计划方面,天猫美妆会分阶段跟踪品牌GMV进度,安排行业小二辅导、答疑,并提供线上基础培训课程;在线下,天猫会为品牌对接生态资源、提供主播选品会。

  据悉,天猫计划在3年内,打造100个“年销售额突破1亿元”的美妆新品牌。(完)



[编辑:方伟彬]

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